Acer 的由來
在1986年以前，宏砦q腦對外的英文品牌叫 "Multitech"，由於字母太多，難以記憶，同時在當時的許多高科技公司中都慣以Tech爲結尾的單詞作名稱，例如Logitech、Suntek、Unitek...等。另外，由於Multitech在美國、荷蘭等國家都發現過同樣的商標。宏痐膝q認爲重復的商標易使顧客對品牌的認同造成混淆。
於是在1986年，宏痐膝q委託聞名全球的廣告設計公司---奧美廣告承接宏痐膝q新商標的設計任務。奧美廣告發動全球各地設計師，歷經8個月，從4萬多個名字中篩選出Acer 。
Acer 源于拉丁字，代表鮮明的、活潑的、尖銳的、有洞察力的、敏銳的與有活力的等意義，這些與宏痐膝q所從事的高科技行業的特性是十分吻合的。Acer源於"ACE"（王牌）的語根，代表是極優秀者的意思。爲了讓Acer 有一致的讀音，因此特地將最後一個字母改成大寫的"R"，使整個品牌的頭尾都覺得十分有力量的感覺。
Acer 名稱確定之後，宏痐膝q投資近6000萬美元在全世界進行商標註冊及品牌廣告宣傳。致使一個新的電腦品牌在短短幾個月時間堳K名震全球，身價倍增。
Acer價幾何？
一個高形象，高知名度的商標/品牌是企業的寶貴財富，優良企業隨著形象與佔有率等有形資産的提升，其商標的"有形"價值也會與日俱增。因此，商標可說是一項既無形，又有形且會增值的資産。
1994年宏硍偎峏e託全球著名的美國鑒價公司設在臺灣的分公司泛美鑒價公司對"Acer"商標進行估價，泛美公司經過對宏硍偎徆年經營狀況，獲利能力，行銷策略，競爭影響力及産業前景等諸多條件的評估，折算出Acer商標價值近2億美金。1996年，"亞洲商業周刊"發表文章，Acer 被評爲下一世紀亞洲價值最高的十大商標之一；1997年Acer 被國際著名媒體ASLA INC評爲亞洲最具競爭力企業排名第二，僅次於日本的SONY公司。
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