[licheng]

作者: 哈啦

如果就各位目前的情形要開創一個網站，您會選擇採用哪種模式呢？

網際網路是一個變化快速的世界。

因此，在參考別人成功的因素時，也要留意，成功的因素，是一直在變化的。

Microsoft 起先在一個破舊的車庫開始，不靠網路起家，不表示我們現在也可以比照辦理，不表示網路無足輕重。所謂此一時也，彼一時也。王永慶的小學未畢業現象，也是同樣的道理。

對於這個主題，我覺得，哈拉站長提到的 blogchina.com，是一個很好的 case study。

正如同先前所說的，每個人創業時的條件都不盡相同。不同的條件有不同的做法。

條件好的，可以以金錢強制推銷一切。這當然包括網名。條件沒那麼好的，就必須依賴強而有力、既有的知名字彙，來增加曝光與成功的機率。

所以，blogchina.com 這個網名，在初期，是一個明確又有吸引力的網名，符合他們早先的訴求，也符合域名命名原則。

一旦已經逐漸打出名號，為大眾所熟知，接下來，就要拉大與競爭對手的差距。此時，類似 blogchina.com 這種我能用你也能用的域名，就不再是首選。

此時，就要將這些通俗容易認知的域名，在還沒有根深蒂固之前，轉換成一個自己專屬的，字典上找不到的字彙，逐步建立自己的品牌。

blogchina.com 是一個絕佳的示範。

全世界大概沒有幾個國家，資金市場像美國那麼健全，集資管道像美國那麼通暢，因此，類似美國公司那種先有錢再講下一步的做法，並不適合我們。

我們的學習對象，應該像 blogchina.com 那樣，先以一個熟悉、容易理解、便於記憶的域名，作為網站的開始。等真的粗具規模，廣為週知，卻又尚未被該通俗的名稱綁死之前，以既有的高知名度，讓大家對原域名的認同，轉換到另一個自創的品牌名稱。

這當中，自然要配合行銷，製造話題，使大眾對於舊品牌的熟悉與認同，順利過渡到新的品牌。而原先通俗易記的域名，就此功成身退。

如果我要從事網路事業，對於域名的選擇與操作，應該會參考 blogchina.com，也就是 bokee.com 的做法。