MIC放棄網路廣告市場研究

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電腦報記者 / 陳曉莉 台北報導

資策會資訊市場情報研究中心（MIC）每年底都會發表的網路廣告市場研究，於去年在網路業者的引頸期盼下缺席了。MIC表示，停止該項研究調查的主因在於業者要求一定的研究品質，但基於成本與收益無法平衡的狀態下，只好放棄該項調查。

MIC自1996年開始進行網路廣告市場的相關研究，並自2000年起發表每年一次的網路廣告研究調查成果。包括提供整個網路廣告市場規模、廣告主調查、廣告型態調查，以及預估來年的網路廣告市場規模等。

據了解，MIC在去年下半年便決定放棄網路廣告市場一年一度的調查研究，並將研究資源轉向較為熱門的無線市場。

去年臺灣提供網路調查市場的公司全數撤出，包括iamasia、NetValue等外商，而MIC也放棄網路廣告調查，令不少網站業者不勝唏噓。

不過，網站業者還是自行估計了2002年臺灣的網路廣告市場規模，其中，包括Yahoo!奇摩及蕃薯藤等入口網站皆在去年第三季表示2002年網路廣告規模應有新臺幣10億元，但今日（1/21）Yahoo!奇摩總經理鄒開蓮則指出由於去年第四季的網路廣告成長超出預期，使得臺灣在2002年的整體網路廣告金額應可達11億元。

根據資策會MIC於2001年所發表的網路廣告調查，指出2001年臺灣網路廣告市場規模為新臺幣8.3億元，當時並預估2002年的市場規模應可達11.12億元，成長率為34％。該預估數字則與Yahoo!奇摩所提供的11億元相差無幾。

而究竟這11億元的廣告金額落入誰家口袋了？據了解，Yahoo!奇摩去年的廣告營收介於新臺幣4億元∼4.6億元間，今日鄒開蓮也表示，Yahoo!奇摩約佔臺灣網路廣告市場的4成；此外，PChome Online去年的5.9億元的總營收中，有35％來自於網路廣告，換算後約為2億元，蕃薯藤則表示去年4.5億的總營收中，有5成來自於網路廣告，約為2.25億元。可發現光是Yahoo!奇摩、PChome Online及蕃薯藤三家入口網站的網路廣告營收便超過8億元，約佔整體網路廣告市場規模的8成。