陸電子商務 年底恐掀倒閉潮

[meme]

陸電子商務　年底恐掀倒閉潮
更新日期:2011/07/06 02:48 記者佘研寧／綜合報導
工商時報【記者佘研寧／綜合報導】

中國電商寒冬將臨？曾在3月發表電商泡沬論的京東商城CEO劉強東，昨（5）日又表示，由於中國許多電商公司的營銷成本已遠超銷售額，電商倒閉潮恐在今年年底、明年上半年間到來，比先前估算的時間還提前一年。

「作了100元（人民幣，下同）的廣告費，僅僅帶來10元的銷售額，太可怕了。」新浪科技引述劉強東表示，自網路團購引爆中國電子商務熱潮後，一種「燒錢拉用戶」的營銷正在盛行。劉強東在1年前就發現此現象，從而判斷電商行業一定會出問題。

去年團購網站在中國如雨後春筍般冒出，一年內從零家竄升至上千家。其中較知名的團購網站皆獲得高額融資，如拉手網融資總額達到1.6億美元、大眾點評網獲得融資1億美元。同時，24券、F團等團購網站皆宣佈獲得千萬美元級別的融資。

然而在激烈競爭之下，多數團購企業求高度曝光，將動輒上億的資金砸向密集廣告營銷，刺激短期見效。這種不成比例的投入支出已成一種風氣，例如人人公司旗下團購網站糯米網，今年第1季營運支出高達460萬美元，淨營收卻僅有90萬美元。

即便如此，人人公司CEO陳一周仍表示，將追加1倍的投資來發展糯米網。

劉強東認為，雖大部分企業都拿到動輒數千萬美元的融資，卻不願意扎實投入物流、倉儲，完善用戶體驗的基礎。新興電子企業試圖在1年內走完京東5年的路，急功近利將使營運岌岌可危。隨電商泡沫破滅、市場格局漸穩，先前作好大量的基礎工作的公司將存活下來。

而剛完成第2輪融資的中國團購網站美團網，其CEO王興也承認，半年後團購網站的冬天將至。他說，資本市場不容樂觀的狀況已經持續1、2個月了，風投已經開始變得謹慎，現階段開始談融資已經比起先前要來的艱難。風投在觀察各家團購網站胡亂燒錢的情況下，將開始審慎鑑別其中的優勝劣汰。

http://tw.news.yahoo.com/article/url...6/4/2ujas.html

[meme]

台灣的電子商務(和團購)市場好像還沒有甚麼大危機,
但市場規模小很多, 行銷費用也相對較省吧.
　　

[monkey]

有些地方, 花100元買廣告...他會說花了1000元
有些地方, 花1000元買廣告...他會說 只花了100元 ^^"