[大陸新聞] 商標、域名和短信網址成企業品牌保護三維空間

[roger]

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短信網址雖然還是一個新生事物，但最近一年來，短信網址在各地區登錄時，均引發搶注熱潮。其中，搶注的首選目標就是企業名稱，企業因未及時註冊而遭搶注的案例屢見不鮮，如“阿裏巴巴”、“哈根達斯”的短信網址就曾被他人搶注，致使兩大巨頭不得不耗費更多“精力”奪回標識。

企業為何如此看重短信網址呢？如果說商標是將一個企業的產品或服務與另一企業的產品或服務區別開的標記，域名是企業在互聯網上的商標，那麼短信網址就是企業在移動互聯網上的商標。三者在不同領域裏共同保護著企業品牌資源的完整性，是企業的無形資產，形成了企業品牌的三維空間。

目前，商標、互聯網域名已被企業廣泛應用，移動互聯網雖屬新興產業，但前景光明。據資訊產業部數據顯示，截止到2006年12月底，我國移動用戶已經達到4.61億戶。在3G的帶動下，移動互聯網的價值和潛力可能要超過傳統互聯網，而短信網址作為3G時代企業移動互聯網的出口，個人訪問企業WAP最便捷的途徑，其價值將在3G時代得到最大的體現。現在越來越多的商家已發現短信網址的巨大價值，紛紛借其為企業品牌進行宣傳，如新力就通過短信網址讓眾多消費者書寫了一遍BRAVIA，為BRAVIA品牌的成功樹立奠定堅實的基礎。

除了能加深用戶對品牌的認知外，短信網址還能幫助企業開展更加有針對性的移動行銷。如三星公司在舉辦“神雕行動眾俠尋寶”光雕刻錄機普及大行動時，借助短信網址這一行銷利器吸引了大量消費者參與，讓企業及時了解活動成效，與消費者形成互動，不僅及時了解了用戶的需求，同時建立了企業與消費者長期溝通的平臺。

短信網址的諸多好處不光被企業所關注，也被部分投資者所覬覦。一些有眼光的投資者通過搶注的手段“奪取”企業短信網址，再以高價售出，從中獲利。被搶注的企業雖然能借助法律等手段拿回屬於自己的短信網址，但過程漫長，投入精力較大。為了規範市場，保護企業的合法權益，短信網址聯合資訊中心於 2005年發佈了《短信網址註冊機構認證辦法》、《短信網址註冊辦法》和《短信網址爭議解決辦法》，正式授權中國國際經濟貿易仲裁委員會作為唯一爭議仲裁機構，對9類短信網址採取預留措施，但是企業要想保護自己品牌的完整性，還需自身進一步提高防護意識，儘早註冊短信網址這種稀缺資源，為迎接3G時代的到來做好充足的準備。


來源：中國經營報