漫談「取名」的附加威力- Mr6

哈啦 · #1 2011-01-18, 09:50 PM

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今天想討論一個很簡單，但一直想討論的題目──注意，這篇文章並非在講要怎麼取名字，我們想討論的「附加威力」是，以「取名字」來辦網路行銷活動，或者以「取名字」來做網路創業──

這種「取名字」活動，亞洲這邊常聽到，但美國流行的程度應該超過亞洲，好像常常會聽到有組織單位在辦這樣的活動，大部份都是為某一棟大樓取名，或是為一個標的物取名，譬如這個就是為一間學校的「福利社」取個好名字，與其叫「福利社」？太遜了。學校希望同學們來幫忙想一想，有沒有其他的名字，第一名即可得兩張電影票加爆米花與飲料！

這些「取名」活動，在2010~2011年，不但沒有玩膩，反而還變本加厲！

首先，「取名活動」成為在Facebook的塗鴉牆上面各商家經常玩的一個花樣。PO文的負責人在文章中，故意將取名的需求帶出來讓大家知道，「請大家幫忙取這個名字，它要叫什麼才好呢？」不必送贈品（也不能亂送贈品），就可以在那一則，產生比平常還多的回應，還……順便得到了一個好名字！所以，餐廳的粉絲專頁很適合使用這招，每一道新菜都可以辦一場取名活動；或者有的商家辦促銷活動，整個活動的名字就直接交給網友去亂取，幫幫此促銷活動宣傳了第一波，這是已經確定成功的行銷操作手法，大家可以盡量多試試。

而最近，「取名」的風潮繼續，最新的案例，來自於知名旅遊預訂網站Expedia。該網站在他們的facebook粉絲專頁上「又」辦了一場「取名活動」，有興趣可以來Expedia的Facebook粉絲專頁玩，這次他們取的名字不再只是一個網站或一個頁面，也不是某一場旅行，而是他們最基本的服務：「Vacation Package」，這個字每一個網站都在用，但Expedia想要使用一個「不一樣的」，更有「感覺」的，來形容這種機加酒、什麼都買好的旅遊服務，可以叫什麼呢？

叫什麼包？叫什麼組合？

進去之後，只要加入粉絲，就可以開始玩。玩的過程也只需要填寫你的取名，再填入你的聯絡方式，就大功告成了，最後被選中的可得1萬美元獎金，其他參賽者也有機惠得到500或250美元的旅遊贈券。這麼一場行銷活動儘管將站點做得非常精緻好用，但它……還真的只是一場非常簡單的活動呢！

或許是「取名」的威力大，太多人都在辦「取名」的活動，還真的吸引了一個網站「NamingForce」，專門開出來，讓業主可以策動網友的Crowdsourcing力量來做取名！類似的網站從前聽過，但這家NamingForce可能是最有備而來的，整個機制非常清楚──

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