美商週：台灣高科技陷品牌危機

[哈啦]

【中央社】
美國「商業週刊」今天報導指出，台灣高科技企業儘管是全球科技產業的重要一環，但在建立自我品牌上陷入嚴重困境。

　商業週刊（Business Week）今天以宏達電（HTC）為例表示，宏達電是Android智慧手機領導品牌，也是知名耳機生產大廠Beats Electronics的控股股東；然而，在Beats Electronics昨天公佈的收購音樂點播服務商MOG的聲明中，卻對這家公司是宏達電旗下企業一事隻字未提。

　商週指出，台灣是全球經濟的重要一環，主要是拜台灣龐大高科技產業之賜。台灣企業生產電腦、晶片、顯示器與其他電腦相關配備，但傳統的台灣企業多半負責產品中間的零件生產，並未擁有自我品牌。

　過去10年，宏達電與部分台灣企業試圖改變這樣的模式，企圖建立自我品牌，曾經有過一段時間，也確實獲得成效。宏達電曾經是Android智慧手機生產商，宏碁與華碩也是全球前幾大電腦製造商。

　但現在這些企業卻遭逢困境。宏達電一方面面對蘋果與三星的強大競爭，另方面，大陸華為科技與中興電訊也以低價手機殺出生路，讓宏達電腹背受敵。今年第1季，宏達電售出680萬支手機，比去年同期的1020萬支、去年第4季的900萬支，下滑不少。

　與此同時，宏達電的主要競爭對手三星，卻從去年第一季的1140萬支，大幅成長到今年第1季的4400萬支。

　宏達電並非唯一一家陷入困境的台灣高科技產業。在蘋果推出iPad之前，宏碁炙手可熱，超越戴爾（Dell）成為僅次於惠普（HP），全球第2大電腦製造商。宏碁的小而廉筆電，讓這家企業成功主宰筆記型電腦產業，但iPad與三星Galaxy平板電腦的上市，大幅侵蝕筆記型電腦市場。

　而當宏碁試圖推出足以與iPad或Galaxy相匹敵的平板電腦的同時，三星早已是宏碁核心電腦事業的主要威脅者，宏碁的股價也受此影響，今年以來已經下滑12%。

　今年股價上揚27%的華碩，之所以獲得投資人青睞的主因，不是因為華碩品牌，而是取得與谷歌（Google）合作生產新款Nexus7平板電腦的利多消息激勵。

　然而報導也點出，成為美國大廠的合作伙伴，仍不足以解決台灣企業建立自我品牌的困境。

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連域名都不重視何況品牌？開始要自食惡果了。