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#1
2013-01-26, 08:29 PM
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麒麟啤酒「實現夢想」活動，真的讓你站上摔角場
http://techorange.com/2013/01/25/wac...ams-come-true/
廣告「夢 Dream －－ 職業摔角」，片頭出現一位上班族寺島力先生，說他的夢想是與摔角的偶像長州力在後樂園巨蛋比一場摔角。這個夢想可不簡單，長州力已經超過 60 歲了，而且後樂園巨蛋包一場的價格不婓呀！ 影片瞬間切換到寺島力先生與「長州小力」（模仿長州力的諧星）對打。寺島力先生以一招飛踢，就讓「長州小力」落荒而逃。可是下一秒，從同一個出入口，真正的長州力出現了！然後 2 人就真的開始打了起來。雖然長州力已經 60 歲，但是畢竟過去是職業摔角選手，比賽很精彩，最後 2 人跟著全場一同歡呼，寺島力先生也算是實現了他的夢想。 其實這整個廣告是麒麟啤酒的買啤酒抽獎活動裡的「附加實現夢想」投稿活動的結果。只要寫下你的夢想，如果幸運獲得採用，麒麟啤酒就會為你企劃並實現夢想！ 後來我看了企劃的背後故事。寺島力先生是一位 37 歲的上班族，以前曾經想要當職業摔角選手，但是並沒有勇氣踏入那個世界，因此心中一直有遺憾，所以，他希望透過這個活動與自己的偶像長州力比賽，沒想到真的被採用。 在準備期間中（租場地、安排長州力的時間、還印了當天的活動海報），寺島力先生也努力的重新鍛煉自己，為了能與偶像比一場滿意的比賽。活動當天，後樂園大爆滿，比賽進行約 3 分多鐘，寺島力先生被長州力的招牌絕招 Riki Lariat 一招擊倒後壓制勝利，非常精彩。最後 2 人與大家「乾杯」歡呼！ 整個活動由開始投稿時，就成功地讓 3 萬 5,000 人再度思考自己的夢想是什麼了。當天，也讓不少粉絲羨慕起寺島力先生，因為他的夢想實現了。最後電視廣告也提醒更多人「夢想」這個詞。 我個人認為活動的意義非凡，非常喜歡。（但不至於羨慕，因為我自己活在自己的夢想中 ：D） 日本商業能力的品質：把一個個小事做到好、成就大事 這個廣告讓我非常佩服的是麒麟啤酒的行銷包裝方式，與整個活動的執行力。首先，麒麟啤酒由 3 萬 5,000 個夢想當中挑了一個有故事的夢想（想像光是挑選就花了多少人力及時間）；然後麒麟啤酒為了實現此夢想，也非常的努力辦了一場很成功的比賽，雖然一開始就可能是為了拍成廣告而企劃的活動，但是並沒有草率實現、或使用 CG 合成了事，而是真真實實的辦了一場現場比賽。 另外，這場比賽其實不是只為了實現這個夢想而包了後樂園，當天實際上本來就真的有摔角比賽，只是在所有比賽結束後的最後一場，安插了寺島力與長州力的比賽，相信成本節省了不少。 而這場由素人與退休很久的職業摔角選手的比賽也事先做了許多宣傳，並請當天來場的觀眾在看完比賽後，留下來一起參與廣告的拍攝。更請當天比賽的選手們擔任講解員，成功的讓在場 2,000 名以上的觀眾繼續留下來共同參與，也提供給所有的摔角迷一個另類的夢想。 雖然這一切可以只靠砸大錢產出，但是這個廣告讓我再次想像到，日本品質是如何注重細節把一個個小事做好，將各項資源運用到極致，以拼湊成一個完整的活動。 
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#3
2013-01-27, 09:44 AM
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不得不由衷的想說「幹! 好屌的活動企劃!」
長州力先生還是超強啊~小時候就這樣覺得!
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#5
2013-01-27, 07:45 PM
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引用:
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