搞噱頭 電視上網成趨勢

[哈啦]

李純君／台北報導

　為了加快推動液晶電視的銷售量，中國近來在行銷策略上也大搞噱頭，尤其興起「電視＋互聯網」概念，意即將液晶電視與電腦無線網路相連，讓電視不再只是單純的電視，還可以上網、瀏覽股票資訊甚至股市交易下單。

　液晶電視雖能讓畫面更清晰，但在銷售上卻很難有差異性行銷，業者也難將售價拉高，為此，近來中國家電業者在液晶電視的銷售上興起新花招，將液晶電視賦予上網的功能。雖然這在其他液晶電視與網路普及率高的先進國家都已是司空見慣的現象，但這樣的模式在中國只能說是剛剛萌芽。

　如在今年3月31日，TCL推出互聯網電視，試圖通過無線WiFi技術與上網協定等，讓液晶電視可以跟電腦的無線網路相互聯結，藉此更可以讓消費者直接從網路上下載更加清晰頻道畫面。另外通過這種電視終端，用戶可以更直接在液晶電視上流覽新聞資訊、天氣預報、股票資訊，讓「電視+互聯網」的概念成型，正成為2009年彩電企業行銷的主流。

　不只是TCL，在同一個月內，包括康佳、長虹、海信、海爾等中國彩色電視的供應商，所推出的液晶電視新產品都能接上網路線，然後透過遙控器上網。另外,為了更快的讓液晶電視能融合上網的概念，中國的彩色電視業者開始掀起收購網路相簿、軟體軟體、網路平台供應商的新趨勢。

　去年底，深圳萬興軟體發佈消息，要將其旗下經營3年、專營網路相冊、目前擁有200多萬註冊會員，用戶上傳照片近2億元的圖片網站「拍拍樂」整體出售後，意外引起中國家電業者的注意，尤其康佳和長虹甚至與萬興軟體開始進行收購協商。

　康佳內部便指出，如果能將圖片網站應用移植到電視上，將會吸引大量的用戶，這是康佳和萬興洽談的最初動機，也認為這種基於互聯網的圖片網站若透過技術改造和研發，將能讓液晶電視使用。

　而長虹旗下子公司，上海研究院也到深圳，和萬興談判洽購拍拍樂，長虹希望以優惠的價格買下，讓液晶電視能有網路相冊功能，也計劃買下後，要強化拍拍樂的深度，惟兩彩色電視業者與萬興軟體的談判至今未果。

[哈啦]

這不是趨勢走向嗎？怎麼叫搞噱頭？
將來只要有螢幕的地方，就是結合電腦、電視、手機、遊戲的地方。