Google新功能 鑽研廣告

[weige21]

Google公司(Google Inc.)推出的新廣告功能，將讓廠商更容易掌握網友何時看見他們的廣告，希望藉此改良，提高業者增加網路行銷的意願。

　　Google表示，這項稱為Brand Activate的功能將在任何廣告曝光被觀看時加以通知。廣告曝光代表的是1則廣告至少有50%的內容已在螢幕上呈現至少1秒。此外，Google也將讓客戶依線上用戶的回應狀況，對品牌推廣活動進行更快速的調整。

　　Google正設法讓廠商將更多廣告經費投入網路，而非只有電視和印刷等傳統媒體。這項功能將嘗試測量一部夏季新片的廣告是否達到帶動觀影人潮的效果，或是一項行銷計畫是否成功刺激消費者去商店購買牙膏或洗髮精。

　　Google陳列式廣告業務副總裁莫漢(Neal Mohan)說：「這有點像是把散亂不已的量測字母表整合起來，變成對品牌可用的語言。」他指出，「如果我們能提供可以讓他們對廣告活動測量並管理的工具」，那麼現今投入電視的廣告經費「便將更輕而易舉地挪往網路」。

　　隨著這項功能的推出，Google也將採用在電視廣告常見的測量工具--總收視率(gross rating point, GRP)。只要是有運用Google DoubleClick工具的廠商，都可以使用這套新服務。DoubleClick讓業者得以將廣告置於網站上，包括非Google旗下網站。