Google Play登陸受 盡享天時地利人和, 中移動Mobile Market 趁勢坐大

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Google Play登陸受阻　盡享天時地利人和， 中移動Mobile Market 趁勢坐大
鉅亨網 楊琇羽　綜合報導 | 鉅亨網 – 2012年5月23日

在中國，每賣出 3 台智慧型手機，就有 2 台是搭載 Google（GOOG-US） 的 Android 作業系統，然而 Google 的線上應用程式商店 Google Play ，卻尚未開放下載，主要是因 Google 在中國的網路內容審查問題未解。中國移動（0941-HK）如入無人之境，一步步殺進中國廣袤的線上應用程式下載市場，大推 ｢移動應用商場｣（Mobile Market）與蘋果（AAPL-US）較勁。

根據調研機構 IHS 分析師 Jack Kent 的資訊，中國移動在 2009 年推出 ｢移動應用商場｣ （Mobile Market ）手機線上應用程式商店後，目前全球已有 1.58 億註冊用戶，這些用戶一共下載超過 6.3 億項應用程式，讓 Mobile Market 成為全球最大由電信營運商經營的手機應用程式商店。

中國移動的 Mobile Market 運作地相當成功，公司營收再加分，尤其是在中國移動的核心業務已趨成熟之際。在中國目前的應用程式下載市場，中國移動 Mobile Market 的最大勁敵為蘋果的應用程式商店（App Store）。根據北京研究機構易觀國際所做的調查，整體手機應用程式及其周邊服務的營收，可望在今年躍升 80% 至 350 億美元，低價智慧型手機的普及功不可沒，只要愈多人上網，線上應用程式商店就會愈多人光顧。

IHS 分析師 Kent 指出，沒有世界最強的 Google Play 參與，中國移動在大陸盡享天時地利人和，藉由其擁有的廣大電信用戶群優勢，拓展線上應用程式業務。

中國移動包括 Mobile Market 在內的手機數據傳輸服務，去年的營收勁升 15% 至 220 億美元，高於整體年銷售成長率的 8.8%。

中國移動相當重視線上應用程式商店的績效，中國移動執行長李躍在 5 月中接受媒體訪問時指出，應用程式商店肩負任務不只是賣應用程式而已，只要開發商發展一些很棒的應用程式，就會有更多使用者下載，如此一來就能提高移動傳輸數據流量與營收。

目前在中國，所有的網路內容都要經過審查，而審查的範圍甚至擴大到線上商店販售的應用程式、遊戲、以及電子書。中國移動的 Mobile Market 與蘋果商店中文版，兩者皆接受本幣交易、遵守中國政府的審查機制，因此他們在中國提供的應用程式，不包括在中國仍被禁的 Facebook、Twitter、與 YouTube 的商品。

Google 駐日本發言人 Taj Meadows 表示，Google 在 2010 年 1 月開始就不願再針對提供給中國的服務進行自我審查，因此關閉當地的搜尋頁面，並導引使用者至 Google 香港網站。Meadows 婉拒評論為何 Google Play 服務未及於中國市場。根據 Google 的統計，截至今年 3 月，Google Play 已推出超過 45 萬項應用程式與遊戲。

相較之下，中國移動的應用程式商店只有 6.8 萬項應用程式，但蘋果提供 56 萬項應用程式。易觀國際研究分析師 Sun Peilin 指出，Mobile Market 提供的應用程式包括 Instagram 的照片分享程式與編輯軟體、Rovio Entertainment Oy 開發的手機遊戲憤怒鳥、憤怒鳥萬聖節版、與憤怒鳥太空版。

中國移動的應用程式銷售與資訊服務在 2011 年成長 12% 至 76 億美元，佔其總營收的 9.2%，業績超越一向是該公司數據傳輸收入最大宗的文字簡訊傳輸服務。

根據易觀國際的調查，搭載 Android 作業系統的智慧型手機，佔 2011 年第 4 季全球手機銷售量的 68%，然而蘋果的 iPhone 僅佔所有銷售量的 5.7%。蘋果線上應用程式商店在 2011 年全球營收在 29 億美元左右，遙遙領先 Google 應用程式商店的 6.18 億美元，後者顯然有太多的進步空間，尤其是 Android 系統的智慧型手機市占率如此之高。然而，一旦 Google Play 終能在中國開放應用程式下載，對其銷售業績將有不少助益。

http://tw.news.yahoo.com/盡享天時地利人和-go...--finance.html

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