蘋果地圖 難搶Google大陸地盤

蘋果(Apple)日前宣布將不再在iPhone和iPad上預裝谷歌(Google)的地圖，轉而使用蘋果自己研發的地圖，正式宣告和谷歌的長期合作結束。但大陸易觀國際的報告指出，儘管蘋果地圖來勢洶洶，但短時間內，恐怕還難以顛覆大陸手機地圖市場局面。

圖／經濟日報提供

新華網報導，易觀國際研究發現，自蘋果發布地圖服務以來，大陸手機地圖市場對蘋果地圖進入大陸的恐懼，大多存在於紙面上。

易觀國際統計，大陸手機地圖市場中，安卓(Android)與iOS用戶的比例約為6比1。蘋果所依賴的iOS系統，在2012第1季大陸智慧手機出貨量所占的比率不足10%，而安卓系統則擁有76%的市占率。

易觀國際分析師閆小佳表示，蘋果地圖進入大陸，還得要面臨互聯網地圖服務牌照（最樂觀估計，今年10月才能在大陸正式發布地圖服務）、大陸本土資料融合、使用者習慣培養等一系列門檻。現階段蘋果地圖，如果想要跨平台的橫向擴展潛力，很難贏過谷歌地圖。

易觀國際統計資料指出，大陸本地版手機導航活躍用戶市場中，安卓與iOS用戶的比例為6比1，縱使蘋果地圖未來完全壟斷iOS本地版導航市場，受影響的大陸本土廠商的年收入總和，也不過人民幣1,000萬元(新台幣4,702.9萬元) ，蘋果地圖對大陸本地版手機導航市場的洗牌，仍只不過是紙上談兵。

閆小佳認為，包括手機地圖、手機導航，及車載導航在內的泛位置服務市場均屬於高門檻、高壁壘型的生態體系，技術、產品、資源，特別是B2B（企業對企業）的商業模式，都是不可跳躍的累積過程。

網路流量監測機構comScore資料顯示，地圖服務在iPhone使用者所喜愛功能中名列第2位。作為移動互聯網領域最主要流量入口之一，透過地圖服務，以往谷歌可收集有關iPhone使用者活動資料，例如所在位置、行程目的地、駕車和購物習慣等，這些資料對於谷歌發布廣告等商業活動相當重要。

易觀國際還指出，正如電視的普及並未消滅廣播，互聯網的普及也並未終結電視一樣，不同產品模式所針對的特定使用者群體，均具有個性化的用戶體驗取向。

地圖更多的價值在於促進不同細分市場的創新驅動，並在競爭中，為用戶提供更有價值的產品和服務。