網路產業 春天再臨？

[Taipei101]

網路產業 春天再臨？
【記者何佩儒】

美國知名的搜尋引擎Google，在創立六年後最近將在那斯達克上市，這個網路族相當熟悉的搜尋引擎，每個月有1億人在使用；鏡頭拉到台灣，網路家庭今年將成為本土的第一家上櫃網路公司，一度成為票房毒藥的網路產業，似乎出現大逆轉的生機，但這次，燕子真的成群飛來了嗎？

在全球的網路產業興起時，台灣的「有志之士」並未缺席，不管是科技產業或傳統產業，如果不與網路搭上邊，彷彿就是落伍的象徵，達康（.com）公司興起，創造出許許多多的網路新貴。

不過網路金童玉女的代表作—資迅人的賀元與薛曉嵐，在燒完股東的錢後，黯然退出市場，第一個網路原生報明日報也下台一鞠躬。曾經是投資人捧著錢排隊投資的網路公司，一時之間變成了票房毒藥，曾經信誓旦旦在短期內可以獲利，朝上市之路邁進的網路公司，在市場上突然悄然無聲。

一年、二年、三年過去了，重新調整腳步及經營策略的網路公司，在雅虎股票的上揚，吹奏網路產業回春的號角。以搜尋引擎技術揚名全球的Google，也將在那斯達克掛牌，塑造傳奇科技的新里程碑。

Google 創網路新傳奇

由史丹福兩位研究生拉里．佩奇 (Larry Page)、瑟奇．布林 (Sergey Brin)所創的Google，成立不過六年，2001年開始獲利，去年營業額近10億美元，淨利1.5億美元，一旦上市，公司市值估計達200億美元以上，超過老牌的聯邦快遞與耐吉的市值，兩位剛過而立之年的創辦人，也躍居億萬富翁之列。

在千禧年網路產業泡沫化之際，並未拋出Google持股的大股東，包括高球天王老虎伍茲，NBA職籃巨星俠客歐尼爾、加州州長阿諾史瓦辛格，等了這麼多年，終於看到手中的鵝下了金蛋。

網路產業的春天真的來了嗎？還是新的泡沫將再度成型，如武俠世界的練功一樣，要經過不斷的考驗及淬鍊，真正完整的網路產業價值鏈才能成型，讓投資人有前例可循，做為投資的參考。

回頭看看本土的網路公司，由華人姜豐年創辦的新浪網，雖已在那斯達克掛牌，不過近年新浪網已將營運重心移往大陸市場；本土最大的網路公司奇摩，則是賣給了雅虎。剩下的大型入口網站，只剩下蕃薯藤跟網路家庭。

網路家庭 年底掛牌上市

「網路產業去年下半年就開始回春」網路家庭董事長詹宏志如此表示，明日報的失敗，並未讓這位素有趨勢專家美稱的網路人對網路產業失望。

詹宏志說，網路家庭是個入口網站，原來只是想以流量「收房租」的模式營運，但因為網路真是個很好的傳播管道，於是兩年前開始展開電子商務，現在愈做愈好。目前網路家庭有八成的營收，來自電子商務，另外兩成才是網路廣告及網路服務。

網路家庭在91年還虧損7,511萬元，不過去年全年營收已成長到13.3億元，較91年成長137%，毛利率27%，本業也開始獲利，全年稅前盈餘6,867萬元，每股稅後純益1.39元。

網路家庭預測，今年全年營收將成長到18.9億元，較去年成長四成，稅前盈餘預測9,649萬元，每股稅後純益1.45元。按照目前的審查進度，網路家庭最快可以在年底掛牌，成為第一家上櫃的本土網路公司。

線上廣告 近年穩定成長

另一家本土網路公司蕃薯藤副總經理袁棟表示，網路產業在投資人過度的期待下，出現所謂的泡沫化，事實上這幾年網路產業的演進，正在證實當時網路人認為技術可以賺錢的夢想，已逐步實現。蕃薯藤去年年初單月即已轉虧為盈，去年全年小賺，目前已朝著上市之路邁進。

從那裡看出網路產業回春？袁棟表示，包括網路廣告、購物、付費的服務都出現成長，就是最好的明證。

三年前，整體廣告市場規模550億元，網路廣告的營收約8.3億元。但二年前已成長到10.2億元、去年15.2億元，今年預測可達21億元。

隨著Yahoo!奇摩在拍賣服務上，大膽開始收費，以及各網路業者的加大容量電子信箱都已走向收費，網路服務免費的時代已經過去，網路公司的獲利模式終於較為明朗。袁棟預測，「線上購物將成為下一波網路產業的主戰場」。

傳統產業要走十年以上的產業循環路程，對網路產業來說，縮短了僅剩一半不到，從市場萌芽、極盛到衰退，再掘起，不到五年，就像走了一個大循環。

現在新的循環開始，正在開始往上走，只是向上彈的力道是否會更大，正是所有投資人注目的焦點。

【2004/07/01 經濟日報】