行動商務夯 上臉書買時裝

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行動商務夯 上臉書買時裝
更新日期:2011/02/19 10:52

（中央社台北19日電）莎拉湯生（Sarah Townsend）在Asos Plc網站看中1件35英鎊（55美元）的寬鬆毛衣，以後她想購買時便再也不用拋下在臉書（FacebookInc.）上的507個好友了。

這個總部設在倫敦的服飾網站，1月27日成為首家在臉書設立電子零售平台的歐洲時裝零售業者。造訪Asos臉書店面的訪客不用離站，便可採購這家公司庫存總共15萬件產品。此外，他們還可以把商品的照片貼到塗鴉牆上，讓朋友也能對你想下手的目標發表高見。

現年25歲、在倫敦從事行銷業務的湯生說：「這讓我更想在上面購物。」

21日出刊的「彭博商業週刊」（BloombergBusinessweek.com）報導，這家英國第2大線上零售業者即使沒有實體店面，在去年12月31日前的9個月中，營收仍成長54%至3.71億美元。分析師預估今年稅前獲利將達4450萬美元。

Asos和其他零售商目前瞄準的目標，是行銷專業人士口中的「行動消費者」（moppers）。倫敦NumisSecurities零售分析師韋德（Andrew Wade）表示：「Asos正在引領風潮。」推薦客戶敲進Asos股票的韋德說，「我預期其他業者也會跟進」。

行動消費者早已會用行動裝置瀏覽網路商店、貨比三家並從朋友獲得建議，運用他們的Android手機或蘋果公司（Apple Inc.）iPad購物自然而然就會是下一步。

根據市場研究機構Verdict Research與Ovum，光是在英國，行動商務規模預估會在2013年之前成長逾1倍，達到4.4億美元。

臉書表示，全球5億名會員當中約有2億人透過行動裝置登入使用，而他們活躍的程度比那些用家中或工作電腦連上臉書的用戶還高1倍。

總部設在加州巴羅艾托（Palo Alto）的臉書，正在加快腳步鼓勵美國企業把商品搬到專頁上販售，潘尼百貨（J.C. Penney）與達美航空公司（Delta AirLines Inc.）是其中兩家已經和開發商合作設立線上商舖的業者。

麻州國際數據資訊（IDC）分析師佛塞特（MikeFauscette）指出，未來3到5年內，已開發國家中10%至15%的消費支出可能會透過臉書等社群網站進行，佛塞特說，「這塊市場錢途無量」。

Asos的消費群也包含美國、德國與法國，去年12月透過行動裝置的消費總額僅150萬美元，約占整體營收3%。在臉書店面於上月開張助威下，Asos預期這項數字會開始攀升。

Asos執行長羅伯森（Nick Robertson）表示，他們的消費者「無時無刻都在臉書上」。

截至目前，Asos的臉書店面只支援個人電腦或iPad，不過這家在臉書上已擁有近46.5萬個「讚」（like）的業者現在正在設計1款應用程式，以讓智慧型手機用戶也能上臉書購物。目前Asos的買家如果要採購，只能用手機的瀏覽器連上Asos的正規網站。

擁有全球最大電子商務市集的電子海灣（EBayInc. ）預估，今年全球行動銷售額將倍增至40億美元，英國電子海灣賣方溝通部門主管孟丹（PatrickMunden）表示：「時裝是發展最迅速的類別，而英國又是歐洲成長最快的市場。」（譯者：中央社尹俊傑）1000219

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110219/5/2moyd.html
　　

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行動商務跟著智慧型手機的熱銷而越來越夯了.