不花冤枉錢：1個好域名可抵90%的廣告費用？

[哈啦]

http://news.ename.cn/yuming_20140331_54246_1.html

約1年前，騰訊CEO馬化騰提出了域名無用論的觀點，認為互聯網世界可以不需要域名了，但在此之後域名的價值不但沒有被貶低，反而身價猛漲愈加“囂張”，酒仙網董事長郝鴻峰更是直言，一個好的域名可以省下90%的廣告費。“域名”，是該被判死刑，還是要加以重用？終端在域名的選擇上，該如何權衡？

不花冤枉錢：1個好域名可抵90%的廣告費用？

　　“我們甚至覺得，未來的互聯網世界是不是可以不需要域名了，不需要註冊一個網址，只需要有一個號碼，用二維碼一掃，所有的服務都可以提供。”在2013全球移動互聯網大會上，馬化騰的一番話激起千層浪，且不說“註冊一個網址”等言論屬於錯誤的表述，用號碼頂替域名本身也是不切實際的。

　　域名的出現，主要是因為IP地址不便於記憶，且輸入時也容易出錯，而域名具有易於記憶、使用方便等優勢。若用號碼頂替域名，對互聯網世界來說真的是進步嗎？對網友而言不會增加記憶負擔嗎？此外，若號碼運用氾濫，規則、安全、管理等方面引發的問題該如何解決？

　　近幾年，域名的重要性日益得到終端的認可和重視，新浪先後斥資百萬收購域名t.cn、weibo.com，京東被曝為收購域名JD.com花費了3千萬，此外唯品會的VIP.COM、37遊戲的37.com、1號店的yhd.com、易迅的yixun.com、同程旅遊的ly.com等，均是擲重金收購所得，對於“流量為王”的電商網站而言，域名的重要性毋庸置疑。

不花冤枉錢：1個好域名可抵90%的廣告費用？

　　不過，“域名”與“廣告”之間如何抉擇，也是終端一直要權衡的問題，一味堅持“廣告至上”的終端認為，“寧願花10萬打5秒廣告也不花1萬購買域名”，而酒仙網董事長表示，“一個好的域名可以省下90%的廣告費，所以域名一定要弄一個一想就可以想到的。”

　　在品牌推廣的過程中，廣告能公開而廣泛地向公眾傳遞信息，有不少的電商借助廣告取得了成功，不過在廣告的宣傳過程中，若僅讓用戶記住了品牌名稱，卻記不住域名，那麼只能說投入巨額的廣告費用，並沒有產生令人滿意的效果。

　　此前，新東方聯合創始人徐小平在微博上稱，聽蔡文勝講了一個觀點：互聯網公司的名稱非常重要，必須好記、好懂、好寫，必須考慮到幾億不懂英語的用戶需要，有個朋友做電商，其域名相當難記，上去買過幾次東西，竟然至今無法記住！名不正則言不順，互聯網公司尤其是這樣。

　　倘若企業握有1個好域名，用戶第一次看見時就能記住，那麼就算企業鮮少打廣告，宣傳效果也是事半功倍的。基本靠口碑傳播的唯品會、不斷砍掉廣告費用的京東，將好域名進行到底！針對1個好域名能省下多少的廣告費用，暫時沒有具體的數據可以考究，但至少可以說，1個好域名所帶來的商業利益，遠遠超過收購域名花費的成本。

　　無論是廣​​告，還是域名，最終的目的都是為了吸引用戶，進而賺取更多的利益。若企業在擁有好域名的基礎上，進行廣而告之，最終必然大獲全勝。

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