網路廣告新模式─Pay-Per-Call

哈啦 · #1 2005-09-06, 05:50 AM

自從Overture及Google成功創造Pay-Per-Click網路廣告模式之後，近來美國網路興起Pay-Per-Call。在Pay-Per-Click模式中，廣告主的放置在搜尋結果頁面上的連結要被網友點選才必須支付廣告費，而Pay-Per-Call則有異曲同工之妙，網友必須撥打網頁上的電話或是留下自己的電話號碼才計費。包括AOL及一些較小的入口網站都與提供Pay-Per-Call服務的Ingenio展開合作，提供此項廣告服務。

Ingenio是由eBay及微軟投資的公司，是提供Pay-Per-Call廣告服務的先驅。

Ingenio市場行銷總裁Marc Barach表示，這是個很好的方式供小型企業接觸到客戶，他們透過電話接觸客戶，但不用有網站，或者網站並未提供銷售服務。廣告主能夠更接近並說服他們的客戶，而不是讓客戶在網路上瀏覽廣告主的網站以及其他競爭對手的網站再進行選擇。

根據估計，平均每70個點閱（Click）才能做成一筆生意，但平均3通電話就可以達成一筆交易。不過，Pay-Per-Call的廣告費用也比Pay-Per-Click高，客戶打一通電話廣告主必須負擔的平均成本為7美元，如果是點閱成本的話則是0.5美元。編譯陳曉莉

PS:所以業界的估計七十次的click才有一次交易的機會，但每次click就要付錢給廣告商或google, sedo那樣的parking商，這也是不少錢。
因此如果點了二百、三百次甚至七百次都沒有實際交易出現的話，他們當然就不願再為這樣的流量點擊付錢了。

#2 2005-09-08, 08:27 AM

引用:

作者: 哈啦

PS:所以業界的估計七十次的click才有一次交易的機會，但每次click就要付錢給廣告商或google, sedo那樣的parking商，這也是不少錢。
因此如果點了二百、三百次甚至七百次都沒有實際交易出現的話，他們當然就不願再為這樣的流量點擊付錢了。

這也不盡然對 Parking 的人不利...
多退少補...
從最近版友的文章和我自己碰到的靈異事件...
我感覺 SEDO 已經在這樣做了...

cool · #3 2005-09-08, 09:13 AM

台灣目前一般購物站平均約每100個點閱（Click=訪客）成交一筆生意
我自己的統計.其他購物站不知為何?

最近以電話訪問拜訪購買增多.成交率的確高.金額也高
採電話購買者大多在35~45歲族群
網站經營者相對電話客服人力及能力也需提昇
大概受電視購物訂購模式的影響吧

louischang2002 · #4 2005-09-08, 10:56 AM

Pay-Per-Call 的話
不知道次數是如何計算的，由廣告主自行計算嗎？

sea0964 · #5 2005-09-08, 11:38 AM

電話不是直接刊登廣告主的電話, 而是廣告公司的電話再轉接, 所以中間有透過廣告公司以便計算
而且打電話比click麻煩多了, 會打電話的通常都是已經有購買的意願, 成交率自然會比較高

cool · #6 2005-09-08, 11:40 AM

莫非服務商提供電話,轉接到廣告主.以轉接次數計算..
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