經濟日報》文化 另一種國力的展現

[chennien]

文化 另一種國力的展現
文／陳立恆

當來勢洶洶的安利直銷團旋風一樣席捲台灣，所到之處都激起不同程度的波瀾，國人在大陸客商機還沒完全掌握的情形下，倒是先展現了品質參差的觀光內容和進退失據的待客之道，也讓人發現各界針鋒相對的背後，那一腔微妙難言的心情寫照。

其實，近幾年的台灣正站在一個信心危機的鋼索上，出口下滑、科技業的凋零，體壇的寥落、對岸的蓬勃超前，每一個現象都在破壞著台灣人過去辛苦建立的信心基礎。以產業人的角度，我認為這樣的衝擊未嘗不是一個契機，讓台灣上下重新認真思考，扳回下一城的籌碼在哪裡，即刻付出行動，而不是徘徊在過去的成功裡顧影自憐。

日前筆者受邀參與第四次文化創意產業圓桌論壇會議時，即提出台灣本身是島國，為避免被邊緣化的危險，須改以宏觀長遠的眼光來強化台灣的國家定位與擴大經營版圖。一般國家以增進四種實力來達到此目標：軍事、政治、經濟還有文化，而以台灣的情形來說，政治、軍事都是不符合現實的考量，且從台灣過去的經驗顯示，如果只是發展沒有內容、沒有創意的代工型產業，永遠是為人作嫁的被動角色，這樣的經濟實力相對脆弱也難長久，所以結合文化內容的產業經濟其實是最適合台灣的登龍之道。

要重建國人整體信心，發展有內容、有創意的新興產業，在產業的努力之外，政府也應從成立「亞太文創產業運籌中心」或是「華語文化圈」之儔的制高點起步，依照著名政治學家杭亭頓的分析，中國、台灣、韓國、新加坡、越南以及一些有華僑群聚的東南亞地區，都可被劃在「中國文明」（儒學文明）的影響範圍之內。這意謂著華語概念可以很容易觸及將近四分之一的全球市場，倘若將所有「華文區域」都納為我們的文化腹地，並不是揚棄台灣的主權意識，相反的，我們是在建立台灣在世界上的文化戰略地位。

雖然沒有豐富的天然資源、沒有廣袤的國家領土，但並不妨礙我們成為一個強國，文化藝術也是源源不絕的可用資源，華語腹地當然是我們創業的起點，一旦建立起唯有台灣才是中華文化正統繼承者、應用者與整合者的權威身分，豎立起一個高門檻的文創產業市場區隔，即能廣納百川、四海來歸，衝開孤立無援的島國經濟。

但在登高一呼之前，也必須要正視我們的文創產品的文化流通性不足的事實，台灣乃至於華語圈的文創產業發展，常常無法掌握國際市場的需求，例如台灣大賣的《海角七號》卻感動不了全世界。國際化不僅是說英語或是盲目西化，而是在傳統精神與在地元素裡，尋找與普世價值合而不同的切入點，從切入點開始，讓外人走進來，讓台灣走出去。

有別於贊助科技產業的買機器、蓋廠房，國家欲扶植文創產業，應將財源投資在舉辦大規模且有主題的國際活動，另如引領華語圈文化輿論潮流的華人論壇或華人品牌精品獎，台灣貿協以及駐外單位都應賦以權責，加入替Made In Taiwan的品牌開拓通路的工作行列，在國際市場一級戰區，例如巴黎大皇宮等處，舉辦「台灣文化創意展」，讓全世界的人一起體驗台灣文化精品，一面打響知名度也一面調整商品開發的角度，在地方上，則是選擇有觀光特色的區域，結合中國傳統節慶內容與氛圍，強化深度與號召力以吸引國際旅客。

有了文化戰略地位，加上多元活動加持，文化也可以成為台灣走過信心危機、躋身世界強國的力量泉源。

（作者是法藍瓷總裁暨創意總監）

【2009-03-23/經濟日報/A4版/話題】
eclub.udn.com/mag/eclub/storypage.jsp?f_ART_ID=17623