Facebook Application行銷案 - 男主角換你說

[landonC]

第一次上來發表一點單一個案的心得, 還想大家給點指教.



這是上週funP在聚會中提到的利用facebook application進行行銷的信義房屋活動”男主角換你說”,
http://www.facebook.com/apps/application.php?id=303230750110
回家就看了一下,
其實這活動算有趣,
先用一段影片讓你看看男女主角的故事,
然後讓你幫男主角接一段話在活動中.
這案子一開始應該算成功,
因為身邊朋友還滿多人知道, 也有朋友在fb轉給其他朋友..
不過既然是使用facebook為行銷工具,
我覺得大家值得來討論一下有什麼可以讓facebook發揮更大效益的地方.



雖然有趣,
但留完言的人當下玩完, 大多也不會再回去,
甚至其實我和同事玩完也不記得這是信義房屋還是永慶房屋的活動,
我相信應該很多玩過的人和我們一樣.
記得之前看動腦的某篇文章提到,
如果你的廣告套在競品上也適用, 那就不算是個成功的廣告, 因為沒強調出自己的品牌或產品特質.
這題外話, 與fb無關.



然後MAU和DAU在11月份就往下down, 整個活動冷掉.
從11月初一萬五千多人到現在剩八百多個經常使用者,
Daily growth是 -12.65.
當然這麼講並不公平, 因為這個活動從十月初就開始了.
不過即然已投入資源, 何不讓活動發揚光大.


MAU


DAU


我認為這活動滿值得討論,
畢竟至少目前我看到的網路行銷專家教的都是大家已知的東西, 粉絲頁, app, 塗鴉牆, 這些人人皆知的東西好像不需要再多贅述.
或是學術說法, 何謂social media.
個人認為有必要知道, 但對於前線的實戰並無太大幫助.
所以faceboko的功具怎麼用才強,
個人認為facebook上的行銷工具要搭配使用才有加乘效果.


1.應用程式 + 粉絲團
在這個App中即可利用活動內容吸引網友因想得知後續訊息而加入粉絲團. 如每週最有趣留言排名. 再搭配PO上粉絲專頁塗鴉牆. 讓網友因新訊息回到粉絲頁產生互動, 維持活動熱度. 因為這個App原本也可在每則留言比讚了. 只是多加一個排名功能.
預算足夠也許還可再加入誘因, 如獎品. 更能提昇網友加入粉絲團進行活動的意願. 但一般網友樂於參與的app大致也不會排斥粉絲團. 只差在網友完成動作後再多加一個邀請加入的動作.


這點可能要加強, 因為男主角換你說的粉絲團加上我也只有4個人.


2應用程式 + 通知訊息
據說還是有很多人不知fb右下方有個紅色的訊息通知欄. (也聽他們說很多行銷人自以為懂facebook, 但是其實還摸不清fb的所有功能, 我想這跟很多人以為自己懂社群一樣)
我認為在寫App時就應利用此功能通知網友.
像通知和粉絲團的塗鴉牆都是吸引網友回流的有用小工具.
當每週最有趣留言排行出爐, 即可利用此功能告知網友回到app查看排行. 也可鼓勵網友留下新的留言挑戰, 延長活動生命. 再進一步, 有週冠軍也可以選月冠軍, 通常有挑戰網友就會開始動員親友團, 雖然個人覺得動員不是一個公平的現象. 但以活動本身來說是加強了擴散力.
不過前天和funp開會討論我家要做的app時, funP說未來通知這塊確定會被fb移除. 不知是不是廠商用的太盡被網友檢舉所以取消.


3. 活動內容延伸 + 粉絲專頁
續集. 我不知這活動是否有續集, 但有續集的存在, 並讓網友得知. 有興趣的網友就會因期待後續發展而加入粉絲團. 續集不是什麼新概念, 像Johnny Walker的活動那樣. 只是在facebook上, 就可以在活動空檔利用粉絲團做一些品牌或產品訊息發佈的動作.


4.活動平台延伸 + 噗浪
利用情感張力劇中將男女主角的故事再發酵, 讓網友關切兩人發展. 加入粉絲團好像在看窺探鄰居的隱私一樣.
甚至發展到噗浪. 廠商在噗浪操作不稀奇. 不過以此案例, 如果幫男女主角各申請一個帳號, 讓網友跟噗追蹤他們的互動和心事. 還可以跟男女主角早安噗, 晚安噗. 不是好像進入了一場在身邊發生, 自己也親身參與的故事. 一場具有互動性的連續劇.
這是個人一點fb行銷操作上的想法, 也歡迎指點或分享意見.


部落格網址
http://tw.myblog.yahoo.com/trendy_play/

[9fu]

Landon兄分析的頗具深度~
果然是很強的行銷人員!!

[twnhostCom]

這篇文章給了我一點啟發

感恩！

[yuan691014]

用心做就一定有收穫!

單一平台效果有限，能整合起來才能發揮最好
可惜我不太會php，不然原本想弄個fb的app來玩

[landonC]

作者: twnhostCom

這篇文章給了我一點啟發

感恩！

呵呵, 期待看到有趣的facebook行銷案

[yuan691014]

最近趨勢專家不也說，兼職的好像會比專職的快樂

也許會「非死不可」，反正能兼著做會賺一點的就做
原本像做一些功能小程式(貼紙、投票的)提供給人使用的好像也不錯
不過隨著政策一改未來還得想想

題外話，我覺得非死不可現在是機器人大戰時期
等泡沫過後，會留下一些粉絲人數不多，但是有實際團體互動的專頁