[轉貼]年終盤點：網址應用凸現網絡經濟兩大趨勢

[shenghong]

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本報訊　記者　林雨報道：2004年，企業對網絡應用空前重視。在進行年終盤點系列的采訪中，記者從多家域名注冊服務商那里探知，今年以來我國的網址資源應用繼續保持快速增長的勢頭，其中CN域名預計到年底有望突破45萬，將比去年同期新增10萬多個。同時，根據有關機構對域名應用現狀的調查，今年新增的CN域名，超過一半以上是用于新建網站。網絡營銷和網上品牌保護成為2004年國內網絡經濟的關鍵詞，并成為企業觸網風景的兩大趨勢。

企業自覺觸網

隨著我國互聯網應用的發展普及，越來越多的企業已經認識到，進入互聯網,參與網絡經濟發展，已成為在信息化社會拓展新的業務渠道、提升企業競爭力的必要選擇。調查數據顯示，截止到11月份，今年新注冊的CN域名就已經達到10萬個，相當于過去幾年中的增長總量。而這些新增域名中，占總數58.7%的域名指向的是今年新建立的網站，其余部分則是為已經建網的企業所注冊，表明先期上網的廣大企業對CN域名應用的重視程度不斷提高。

與兩年前企業建網進行形象展示的應用目的相比，近年來企業發展網絡經濟的意識已經有了質的提高。數據還顯示，我國1000多萬家企業，如今有近50%在業務發展中不同程度地應用互聯網，其中有10%的企業已經開始了實質性的商務電子化交易。中國萬網透露的數據也顯示，在萬網托管的網站，30%以上的企業在網站上開展客戶服務以及直接進行產品銷售工作；接近45%的企業在網站上進行企業宣傳和產品展示、與客戶交流；此外也有10%的網站應用層次偏低，甚至沒有定期地更新。

有關專家認為，網絡經濟的發展帶動了網絡地址資源的繁榮，而透過新增網址的應用可以發現，我國的網絡經濟呈現出更加務實和理性的發展趨勢。專家們表示，如果說三年前企業上網，很大程度上還是在國家有關機構推動下進行的，那么今年以來的眾多企業觸網，更多則是企業的自覺經營行為，企業自身已經發現，如果仍然游離在網絡經濟之外，這給企業發展帶來的不僅是直接的經濟損失，更嚴重的是喪失未來發展的機遇。

網絡營銷走俏

企業在自覺觸網的同時，對上網的第一需求資源———域名和網址的應用，也普遍地上升到了網絡營銷的層面。

隨著企業在參與網絡經濟發展上的不斷深入，對如何進行網絡營銷及其方式的選擇也越來越成熟。例如兩大電信巨頭中國鐵通和中國移動，盡管在具體業務方面差异很大，但是在進行網絡營銷中，都選擇了通用網址。中國鐵通除了注冊“鐵通集團”、“鐵通通信”、“鐵通網絡”外，其余30多個都是帶有地域名稱的通用網址，如“北京鐵通”、“上海鐵通”等。而中國移動則因為經過多年的發展，已經形成了種類豐富的電信產品，所以將這些產品的品牌無一例外地搬到了網上，例如“全球通”、“神州行”、“移動夢網”等。同一個行業，不同的企業，中國鐵通和中國移動的網絡營銷不約而同地選擇了通用網址服務，可謂殊途同歸。

重視品牌保護

企業發展網絡經濟，同時也開始注意對網絡資產，特別是品牌的保護，這在對新增域名的應用調查中，得到了非常明顯的體現。

CN域名注冊機構向記者透露，目前只注冊和應用一個CN域名的企業相當鮮見，絕大多數企業都是在注冊了一個主域名后，同時還將與該域名相近或相似的名稱也都進行了保護性注冊，許多企業都是同時注冊了CN的二級域名和三級域名，使得網絡品牌保護做到盡可能地全面和完善。例如世界著名咨詢服務機構德勤為防止其品牌的中文名稱被其他機構和個人所注冊和使用，保護多年來所形成的品牌聲譽，對其在中國的每一個事務所，都進行了形式如“城市名＋德勤”和“德勤＋城市名”的通用網址注冊。另外由于“德勤”是一個音譯名稱，為避免“同音不同字”現象的發生，他們還注冊了諸如“得勤”、“德秦”、“德琴”等幾個同音不同字的名稱，前后共注冊了26個通用網址。

這種完善的網絡品牌延伸，以往更多的是從跨國企業身上看到，如今在國內企業中，也已相當普遍。表明國內企業在發展網絡經濟過程中，網絡品牌保護的意識開始逐漸成熟。例如在新網的客戶中，今年新建網站的企業中，同時注冊二級域名和一個以上類別域名的企業超過50%，而已經建立了企業網站，在今年又增加注冊.cn域名的，也高達40%以上。

專家表示，這部分企業的注冊選擇，一方面顯示出其對.cn商業價值的日益重視，同時也體現了企業對網絡品牌標識的保護意識在不斷提高。此前，星巴克不惜近30萬元的代價取回兩個CN域名，自然是其在中國市場開展網絡營銷發展網絡經濟的需要，但30萬元代價的付出，不啻為一個網絡品牌保護的生動教訓。

（曉健／編制）